玩儿大的！ 盛天网络将激活99%电竞玩家价值

  “中国电竞用户高达1.24亿人，超过99%都是普通大众玩家，但整个行业并未给予他们足够的关注，大众电竞蕴藏的亿万量级市场并没有得到充分挖掘和释放，”盛天网络董事长兼CEO赖春临如是说。

    国内领先的场景化互联网用户运营平台盛天网络选择在今年的ChinaJoy前抢先发声，率先喊出了“亿万梦想，快乐电竞”的口号，并联合众多产业链上下游伙伴共同进军大众电竞市场。而对于这个市场的潜力，赖春临给出了上述预期。

    数据显示，截至2015年，中国游戏产业市值达到1400亿元，其中电子竞技规模超过270亿元，但其中有超过90%的收入来自于游戏本身。也就是说1.2亿的庞大用户群体并没有得到很好地开发。

    另一组来自荷兰知名调查公司Newzoo的数据更能说明问题，作为体育项目，2015年全球电竞爱好者平均贡献的收入仅2.83美元，而传统体育项目的数据为54美元，将近前者的20倍。而该机构预计今年这项收入也只有3.53美元，折合人民币不足24元。

    在盛天网络看来，这一方面是国内电子竞技产业仍不成熟的结果，另一方面也和此前市场和资金过于向占比不足1%的职业玩家集中有很大关系。

    赖春临将目前中国电竞用户市场结构比喻成一座金字塔：“在电竞这个舞台上能够很清楚的看到金字塔顶端的用户不足1%，但这批人却有赞助商赞助、固定的训练场所，会出席各类活动，做代言人，退役以后可以依靠行业良好的职业氛围享受万人瞩目的待遇。但是如果我们把目光投向这塔基的时候就会发现，99%以上的非职业用户才是电竞的基石，他们非常热衷于电竞游戏，喜欢这个行业，也希望找到合适的伙伴，得到朋友和家人的赞许，他们更需要的是一场公平、公正、旗鼓相当甚至是酣暢淋漓的赛事。但他们的需求一直没有得到整个行业的关注和重视，这也限制了大众用户价值的充分释放。”

    如何释放这个亿万量级市场，激活99%的大众玩家价值，盛天网络也给出了自己的解决方案。而这一方案也如同它要面对的市场一般，足够宏大。基于“快乐电竞”的战略，盛天网络搭建了一套涵盖场景、赛事、内容、产品四大板块，联合电商、设备、cp、媒体等合作伙伴的开放共赢的盛天电竞生态矩阵。

    整体看来，盛天电竞生态矩阵中，用户被放置在核心的位置，成为连接盛天电竞生态内外部的枢纽，而以用户为核心也确实是盛天电竞战略的核心理念。从外部上讲，这个生态矩阵可以说整合了电竞产业链的上下游几乎全部环节和参与方。而从盛天网络发布独立的战吧电竞品牌时站台的嘉宾看，其合作伙伴生态可谓极尽豪华，完美世界、腾讯游戏、网之易、巨人网络、华硕、雷神等国内顶级电竞领域厂商悉数到场，产业链配套上玩儿的确实足够强大。

    而回归到内部生态上，盛天网络则祭出了场景、赛事、内容和产品四大战略级版块。其中以高端网咖联盟“战吧”为主的电竞场景作为基础，建立起每个战吧点带动辐射周边5公里玩家，全国一二线城市目标布局500家战吧电竞馆的点面结合场景覆盖网络，最大限度容纳大众玩家。

    而重磅打造的全民电竞赛事品牌SNL将为大众玩家建立起一个低门槛、多赛事、有规范、有通道的次级联赛体系。在这个赛事计划中，盛天网络将设立千万级别快乐电竞基金并联合国内知名电竞俱乐部打造“梦想青训营”，充分提升赛事的吸引力和梦想承载力。同时，也有专门团队，在32座城市100家战吧进行1000场+赛事直转播，将快乐辐射至每一位大众电竞玩家身边。

    内容上，除了常规的电竞媒体和电竞栏目的24小时大规模内容输出，盛天网络还在国内首次启动了精品电竞泛娱乐节目IP“电竞Next计划”，投入千万资金打造一档以“快乐、梦想”为主题的电竞真人秀栏目，其中电竞圈的明星导师将为SNL优秀学员量身打造专业成长通道和个人品牌风格。如此大规模、大手笔的兼具纪实性和娱乐性的栏目在国内电竞领域也尚属首次。

    此外，立足于PC和移动端的双重需求，盛天网络也给出了PC端战吧电竞平台和移动端求带APP的多场景、跨平台、大数据、强关联的产品矩阵，通过打造专业赛事和社交平台，来运营和沉淀更大范围的用户。

    不难看出，盛天网络这家宣称在电竞产业内浸淫十年，并见证中国电竞成长的公司，对大众电竞市场确实有着自己的独到理解。大众玩家需求是多元化的，他们需要一个氛围良好的竞技场所互动，需要一场酣畅淋漓的竞技比赛，需要一系列规模化的内容共享，需要一个方便游戏和社交的平台聚合……但盛天在众多需求中敏锐的察觉到其本质需求：注重其满足感和愉悦感，归结成两个字就是盛天此次提出的“快乐”，并将其转化为体系化的完整解决方案——快乐电竞。

    从快乐出发，盛天针对更加复杂和动态的大众电竞用户需求，通过“战吧”打造典型的专业电子竞技场景、通过“SNL”打造全民电竞赛事品牌、通过“电竞-Next计划”和电竞媒体打造优质电竞内容IP、通过“战吧电竞平台”和“求带”打造跨屏多终端的电竞赛事与社交平台，最终通过快乐俘获更多大众用户，挖掘亿万玩家价值。

    更重要的是，盛天网络清醒的意识到大众电竞市场潜力巨大的同时，庞大的体量也并非一己之力可以撬动的，因此在生态系统上选择了更加开放的模式，容纳更多产业链上下游合作伙伴共同开发，在共赢的同时显然可以更机动有效的应对用户不断变化的各种需求。

    按照盛天网络提出的大众电竞蓝图，希望未来将普通电竞用户聚集到战吧电竞场景中来，利用赛事和内容的吸引力，进一步提高他们的商业价值。数据显示，2015年绝大部分网吧用户月均消费仍在百元以下。而盛天电竞生态矩阵将可能进一步刺激这些用户的消费欲望，保守估计使之实现2-3倍的增长。如果按此粗略计算，99%电竞用户将创造出接近4000亿元的重量级市场，并且随着电竞用户的增长和消费体系的成熟，这个市场还将继续迅速扩张。