DNF IP负责人张戈：做IP要看长线，腾讯有足够的资本去等

  2017年1月2日，被誉为“二次元届的奥斯卡”的ACGM国际动漫游戏音乐节落下帷幕。在一众游戏“小鲜肉”的环伺下，已经上线运营八年的地下城与勇士（以下简称“DNF”）凭借今年即将上线的DNF动画，拿到了ACGM“2017最值得期待动漫奖”。

DNF官方动画《阿拉德：宿命之门》主角人设

不久之前，DNF刚刚上线了官方动画《阿拉德：宿命之门》的人物先导片，上线短短3天，视频播放量即突破1000万。动画推广曲《Awaken day》在二次元圈中也引起不小反响，包括Niconico第一歌姬花碳，B站第一女歌手小缘纷纷参与同人翻唱，歌曲播放量也达1000万。

Niconico第一歌姬花碳翻唱主题曲

近日，DNF IP负责人张戈在有关采访中解释了，在拥有亿万粉丝后，DNF的IP探索之路，究竟要怎么走？

2016是DNF的IP元年，从小说动画的一系列动作来看，DNF团队对这个IP相当看重，那动画对于DNF IP的打造有什么意义？

张戈：我们对动画抱有很大期待。作为可视化的一种手段，动画能够比较好的展现DNF大陆全貌，将游戏中无法细致讲述的内容展现出来。一个游戏，其庞大的世界观、丰富的精神内核，往往藏于冰山之下。因为游戏在保证节奏感的同时，玩家感知的往往是片段化的故事。这样非线性的信息，使得阿拉德大陆存在许多空白和未解之谜。

如著名的悲鸣洞穴之战，他为什么会发生，他对于阿拉德未来的影响，这些内容如果以游戏的形态讲述，可能要花好几个版本的时间，而动画可以很快的推进DNF历史，让未来将要发生的故事，提前展现在玩家眼前。更有意思的是，现在玩家在游戏中经历的一切，对未来会带来怎样的改变？现在的游戏世界，还会有哪些部分在未来延续？这正是动画试图展现的内容：一个未知却充满熟悉感的世界。

动画也是我们对DNF年轻化的一次探索。之前有一位玩家把DNF历年来的游戏CG做了混剪，在B站上投稿，很多不知道DNF的用户纷纷留言：这是一部什么动画？这部动画什么时候出？包括我们自己的玩家，他们对于DNF动漫化抱有期待，贴吧的讨论很活跃。

我们也去看了专门的报告，新一代的年轻人，他们是随动漫一起成长的一代，对于动画具有天然的亲切感，如果把DNF改编成静态漫画，也一样有用户喜欢，但可能不如动画这种形态来的直观和贴切，我们希望凭借动画，去吸引更多不知道DNF的人。

DNF IP发布会中首次公布了DNF动画的消息

最重要的是，DNF的动画将成为串联整个IP计划的线索。在DNF的IP规划中，动画，文学，音乐，影视，四线并行，而最统一的IP符号：职业，将作为串联整个IP的内容线索。动画中的主角，依然是以鬼剑士，女格斗，女法师为首的游戏原始职业。动画里，职业被人格化，鬼剑士、女法师、男枪手，他们有了自己名字与喜怒哀乐。他们所经历的冒险，也将在一代代玩家期待的格斗中登场。

同时，不同IP形态之间更会有所联动，细心的用户会发现，《最后一个使徒》中的魔法师主角，也叫做每每。未来的手游，端游中，动画的剧情也将随之体现。随着内容的串联，不同IP形态下的故事，必将随之丰满，而这些内容串联成的IP全貌，才能上升到类似漫威宇宙般的高度。我们希望鬼剑士之于DNF IP，就如同钢铁侠之于漫威，蝙蝠侠之于DC。这是游戏塑造给我们的，属于我们这一代的超级英雄。

DNF做动画，是只讨好二次元用户吗？有没有考虑固有粉丝的感受？

张戈：DNF用户对我们而言非常重要。我们理解游戏用户的想法，但事实告诉我们，好的IP改编不是一成不变，而是把握IP的精髓。比方说，DNF最核心的特点，便是热血格斗与群相般的职业符号。而从DNF动画立项一开始，我们就将他定位为一部格斗热血动画。动画的画风，我们也在保留游戏原型的基础上，努力进行细节的精致，预告片中男格斗和魔枪士的战斗姿态，我们大概调整了7轮，才能保证对游戏中的格斗场景比较好的还原。

对于二次元用户，我们在画风和故事设定上也进行了一部分升级。前期腾讯动漫进行调研。数据对比后发现，2013年到2016年比较成功的动漫有两个比较显著的特点，一个是优秀的制作团队参与，另一个发现是，国内年轻用户更偏好校园题材的动漫。

在腾讯动漫的建议下，我们选择了校园的设定。动漫质量方面经过多次发函比稿后，最终选定了日本的两家顶级团队SUCCESS动画公司、DANGUN PICTURES进行合作。这两个日本团队都有着丰富的动画制作经验。SUCCESS是当年设计制作《全职猎人》的团队。另外，我们还邀请了导演过《龙珠Z》、《火影忍者》、《圣少女舰队》等优秀作品的日本知名动画导演——细田雅弘和大庭秀昭加入。人设方面由负责《剑灵》动画人设的长田绘里操刀设计。

当然，最终的目的，都是为了让DNF的动画，拥有足够强的内容力，无论对DNF用户还是二次元用户，“好看”，永远是用户对于内容的第一标准。团队也好，内容还原也罢，我们还是希望，阿拉德：宿命之门成为一部足够好看的动画。因此我们在脚本、情节上做了很多细节上的考虑，比如大家关心的人设，圣职者将在那一集出现，这些我们都做了比较系统的考量，希望随着动画进度的披露，大家可以给多我们一点时间。

同人创作也将是DNF动画坚持的一种推广方式。同人的本质，是用户情感的投入。DNF希望用户参与到这部还未上线的动画创作，有更多用户给我们提意见，为DNF的IP打造添砖加瓦。近期我们发起了一系列共创活动，用户参与很积极，也涌现出一批很不错的素材，在与制作者充分沟通后，我们会考虑采纳用户的意见及内容。作为一部尚未完成上线的动画，精益求精是我们的原则，也希望有更多人与我们一起，成为这个IP的缔造者与见证人。

为什么会选择日本的团队来打造动画？

张戈：首先我要强调一点：DNF官方动画是由中日韩三国的团队联合打造的。日本方面负责的是动画绘画制作，及细节脚本。日本的动画制作已经形成了比较规范的流程，在人才储备和绘画质量上，也处于世界比较前列的水准。与日本团队的沟通中，我能感受到他们的专业和细致，仅在人设的沟通上我们就有近上百封邮件的反复沟通。人设的初稿更是经过了10余版推翻与修订。

韩国方面对于本次动画也是给予了很大的支持，无论是游戏IP的授权，还是未来的游戏联动，都是一路开绿灯，极大的提高了各方面的运转效率。

我们的团队中，既拥有与DNF一起走过八年的老玩家，也有二次元向脑洞大开的品牌经理。从IP打造伊始，我们团队就养成了一个习惯，定期去各个平台上，了解用户对IP产品的反馈，有则改之无则加勉。对于IP内容的细节讨论，在我们团队最纠结的地方。

举个例子：对于动画主角的选择，我们争论过很多次，一直在魔枪士和圣职者中难以抉择。从内容上说，尽量体现出五个角色的人设差异，保证职业互补，这是我们的第一考量。同时，我们也希望不同的IP产品之间，有最新进度的同步，魔枪士作为DNF最新职业，他更像一张白纸，他的过去与未来在端游中解释较少，动画里可以阐释更丰富的职业设定。而调研发现，魔枪士的画风也更符合二次元用户的认知。最终魔枪士加入了主角行业，而圣职者也会在动画里出现，在这里卖个关子，大家可以猜猜大叔会以什么身份出现。

无论人设，画风，内容，取名，我们都希望找到一个最平衡的解决方案。“细节到有点龟毛”，这是我们团队的真实写照。不积跬步无以至千里，有幸成为DNF的IP设定者，对于这个IP，我们需要保持足够耐心，而背负亿万人的期待，我们走的每一步，都需要足够考究。 

《阿拉德：宿命之门》中魔枪士人设

作为一个有亿万粉丝量级的大IP， DNF在IP打造中的困难和经验有哪些？

张戈：我们在IP打造中，发现用户对内容的需求非常强烈。无论是IP产品还是游戏，好内容一直是这个时代的稀缺品。我们策划也尝试给游戏增加新的趣味，比如一系列的活动游戏，但是已远远不能满足用户的要求。因此，我们才开启了DNF的IP之路。

玩家的期待对我们而言，是压力也是动力。拿DNF动画来说，2017年上线，面临的外部竞争非常激烈。如何让这部动画交出满意的答卷，对于DNF团队来说，担子很重。从目前反馈来看，用户想要的是一个更加宏伟的阿拉德，游戏中的未解之谜，都将在那个世界一一解开，因此，我们将动画的时间线，放在目前游戏的两百年后。两百年沧海桑田，对于使徒的阴谋而言，他足够短暂，但对于我们的主角，则给予了更大的舞台发挥。同时，进一步推进游戏版本与动画的联动，也会使我们今年非常重要的任务。

当然，对于DNF的IP打造，最重要的是以好的内容为依托，超越用户的期待。我拿最近大热的鬼吹灯做个例子，电视剧对原著进行了适当的改编，但在场景还原与年代感代入上基本一致。更重要的是，在内容的表现上，超越了不同用户的期待。它摒弃了国产电视剧的路子，说下墓就下墓，说开出大粽子就开出大粽子。我们希望DNF的动画也能做出一些突破。

今年从文学到动画，DNF好像一直在做一件吃力不讨好，短期内看不到收益的事，请问DNF做IP的愿景是什么呢？

张戈：我也是一个DNF的八年老玩家，自然希望喜欢的DNF能永远好下去。从短期的收益来看，DNF做IP似乎并不明显。但在我们内部流传这样一句话：最好的投资是耐心。做IP，从来不是一件短线的事，腾讯也有足够的资本等待DNF的IP慢慢茁壮。

近几年来看，好多游戏扛着大IP的旗帜想树立山头。但是往往长则一年，短则几个月。就形成了用户大量流出的态势，最后不得不退市出局。短期的利益往往造就了IP与制作公司的信用透支情怀透支。变现的同时失去了更进一步的可能。而DNF更看重的是未来，是下一代玩家或者下几代玩家。

好的IP产品永生不死，比如西游记，从明朝到现在，依然有很多人对西游记进行全新的加工，其生命力依然焕发，我们做IP的最终目的，是为了让DNF这个名字可以被更多、更久记住。作为DNF IP的负责人，我对DNF的预期是：从单一游戏之外，成为一个有影响力的文化符号。

我们希望DNF的IP内容，在细节上经得起考究，值得用户为之投入情感。玩家可以在IP的细节构造中寻找到足够多的素材，进行自我创作，从而形成一个类似亚文化圈的话语场。这种不断地自我造血，会成为IP前进与发展的动力。

同时，DNF的IP打造，能够在不同的IP形态之间相互串联。我觉得就像DC新52中闪电侠经常去绿箭侠，女超人电视剧里串门一样。不同的IP故事之间可以有所联动，从而达成粉丝之间的互通，他们从一个比较狭窄的圈层中，融合成为更庞大的群体，这些故事与故事之间的联系，也值得用户为之着迷。

对IP的打造，应该着眼于未来，以求一个恢弘庞大的世界体系。DNF端游给我们打下了很好的底子，镜像阿拉德与守护者的角色建立，就是我们在做的平行宇宙概念。绝望棋局的boss、罗莉安、八大使徒到底代表了什么？泰拉这个名字在拉丁文中是专指地球的意思，那泰拉石碎片又是什么呢？和地球会产生什么交集呢？守护者的开场动画的服饰，为什么是一种非常现代休闲的装扮？这些全部解密后，阿拉德将拥有一个非常宏大的宇宙观。

我们每前进一步，都能感受到背后粉丝的期望。IP打造之路本来就满布荆棘，但在亿万人的期待中，我们必须勇往直前。