世界杯年，《FIFA足球世界》手游能否借“世界杯版权”突围体育游戏品类？

 《FIFA足球世界》手游于6月13日开启正式公测，并同步推出“世界杯模式”。借由2018年俄罗斯世界杯的独占版权，手游抓住世界杯庞大的流量机会，通过满足体育粉丝、大众玩家对优质足球游戏的个性需求，来探索游戏与传统体育赛事的融合模式，也为体育品类迭代升级指明方向。

玩法创新，手游搭建玩家与世界杯的互动桥梁

《FIFA足球世界》手游如何深度结合世界杯?除了游戏界面上的世界杯元素外，游戏的亮点有三个。

首先是世界杯玩法的开放性，玩家可以自行组建专属球队。作为体育领域最大的赛事IP，世界杯的观赛乐趣不仅来自足球竞技的对抗性和不确定性，也来自各大国家队、乃至知名球星与球迷用户之间的情感关联。想要打造成熟的世界杯玩法，最核心的点即建立与真实赛事的联系，才能让玩家投入。

得益手游获取的FIFA、中超、世界杯三大版权，《FIFA足球世界》手游很好解决这一问题，不仅赛制、赛程与现实一致，国家队、球员的选择上，玩家也能做到完全复刻32强入围队伍。而针对部分玩家的个性化要求，玩家也可以选择包括中国队在内的未入决赛圈的国家队参与赛事，以满足“世界杯情结”。

其次是游戏内容的成长性。玩家选定游戏队伍阵容后均拥有初始化的基础能力值，游戏过程中可逐步利用队伍策略、世界杯活动中赢得并训练球员、购买卡包、道具等不同形式来提升，为玩家提供“养成”乐趣。

最后是“世界杯玩法”的竞技性和丰富性。如“实时对战”的方式将赛事和游戏内容深度结合，玩家凭借手游PVP模式和世界杯版权，在观赛期间可以无缝享受竞技、观赛的双重乐趣。

需要注意的是，玩家在游戏中若想参与“大力神杯”的争夺，需要在游戏选择世界杯决赛入围球队，这种与现实世界高度一致的行为将赋予比赛更真实的体验。而打造个性化队伍的玩家可参加“通往世界杯之路”的活动，该活动在手游第一关完成后解锁。

同时，玩家还可以竞猜世界杯赛事来获取奖励，增加互动外，玩法的维度有所拓展。显而易见，《FIFA足球世界》以成长、开放、互动的游戏产品，来探索和传统体育赛事之间的融合边界，并给予玩家更成熟的体验。

体育品类发展：“内容为王”是基础

《FIFA足球世界》手游的成功，有很大一部分来自完备的版权优势，不过，手游打造精品化内容、与丰富的IP生态才是“突围”品类的根本因素。

“互联网+体育”是体验经济，培育用户的直接途径即增强用户体验。对《FIFA足球世界》手游来说，完善、成熟、创新的产品体验显然不是问题，更重要的是，如何赋予玩家深度的参与感和沉浸感?

2018年世界杯显然是个良好的机会，作为大型赛事的热点，“世界杯玩法”对玩家的意义在于，打通线上和线下的界限，令玩家在手游中能够有多元的游戏体验，加速新足球IP的孵化;同时，玩家借助“世界杯玩法”参与商业模式的探索，无论是游戏内容在社交媒体上的传播，或是赛事竞猜玩法等形式，均抓住玩家亲身参与运动赛事的兴趣，培育体育新生内容在用户中的认知。

同时，腾讯对体育品类的纵向拓展有丰富的经验，《FIFA足球世界》手游的IP拓展能有多种形态呈现，直播平台、新浪，广体，懂球帝等体育媒体或渠道的内容再创作或传播，有效激活IP的生命力;而不同领域品牌方的融合，如海信、雅迪，联想，京东等合作伙伴，则证明IP内容的商业潜力。

可以说，《FIFA足球世界》手游的成功，推动体育品类的产品迭代，未来的体育品类或将迎来爆发期。

《FIFA足球世界》手游成为足球文化的重要载体

对传统体育行业来说，经过多年时间发展，其品类、产业链、商业模式的发展已臻完善。但粉丝的年龄增长使用户群体有“老龄化”的趋势，如何加入新鲜血液，成为传统体育行业和公司亟待解决的问题。

中国传统体育市场拥有万亿级别的规模。在这个赛道上，体育互联网化、游戏化以及新型赛事IP的运营上还是空白一片，意味体育游戏还有极大的发展空间。而传统体育庞大的用户受众，具备推动体育游戏国民化的巨大潜力。

《FIFA足球世界》手游的发展兼顾两者需求。极光数据显示，截至2017年底,中国手游用户规模为7.76亿，2017年新增手游用户中，54.4%为26-35岁用户，女性占比43.2%。年轻、性别结构平衡的手游行业，加上手游的竞技性和娱乐性与体育用户的契合度，成为传统体育“年轻化”的直接途径。

中国文化娱乐产业的快速发展，催生“新文创”的产业融合形态，《FIFA足球世界》手游以优质的产品内容、线上线下的互动，连接游戏用户与传统体育，并加速足球文化在年轻群体中的认知度。游戏内置的数百款休闲、入门足球游戏，能够吸引并转化泛游戏用户，为足球文化的再传播奠定基础。

腾讯在体育品类赛道的布局并不只局限单一产品。过去三年里，腾讯以《FIFA》系列IP为重点，深耕足球品类，除精品游戏的打造，也利用足球IP的扩展，培育体育品类用户和探索品类生态建设。

今年，以2018年世界杯为机会，腾讯进一步推出《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》产品矩阵，精准覆盖不同用户需求，也以游戏与传统体育、传统赛事之间的互动，来催生新的内容品类，用更加丰富的内容和创意形式为球迷创造不同的价值体验。

在这个意义上，《FIFA足球世界》手游已成为足球文化的重要载体，也承载年轻用户对体育竞技和新生内容的喜爱。而《FIFA足球世界》手游，最终也将创造出全新的互联网+足球的融合方式，去迎接体育品类更好的变化。