明星热衷参与电竞 粉丝群体的重合是主要原因

 电竞正朝着主流文化的符号一步一步前进，作为一个标志，越来越多的明星正向这个产业靠拢，以此迎合他们的粉丝。

周末，斗鱼组织的斗鱼SM超级联赛的明星表演赛开赛，SuperJunior金希澈、EXO伯贤和三位曾获世界冠军的职业选手Marin、Easyhoon、Dandy组成的韩国明星队对阵韦神、微笑、卷毛、神超、火焰鼠组成的斗鱼全华班。 

数据显示，在比赛开播前三小时内，数十万的粉丝在各直播频道里等候，而在比赛正式打响之后最高在线总人数超过1100万，其中上海演播室主频道最高在线人数超622.3万人次，而金希澈专属频道最高在线观看人数超250万人次，伯贤专属频道最高在线观看人数超过了280万人次。

这一次斗鱼邀请金希澈和伯贤参加中韩明星对抗赛的背后，在展示自身影响力的同时，也是一次全新的商业化探索。

而对于那些明星而言，触电电竞已经越来越成为一个主流。

有哪些明星参与了电竞？

实际上，明星参与电竞，这不是首次，目前为止无论国内还是国外，众多明星都在的向电竞文化靠拢，而电竞也给这些明星带去了丰厚的“回报”。

我们可以查到的信息当中，比较知名的有周杰伦，除了因为代言《英雄联盟》的因素从而积极的参与一些《英雄联盟》的市场活动，如参加英雄联盟4周年庆典PK王思聪、担任《英雄联盟》明星召唤师、创作《英雄联盟》主题曲外，他还买下了台湾的TPA战队，改名J Team，并且拿到了今年LMS的常规赛冠军。

再比如陈赫，陈赫爱玩《英雄联盟》在娱乐圈也是出了名的，也曾参加过不少国内LOL赛事的活动。此外他还参与了英雄互娱的《全名枪战创造》项目，任职首席创造官。

除此之外，Angelababy也曾在多个场合透露自己是个游戏迷，称自己理想的生活就是“吃饭，睡觉，打游戏”。她在斗鱼上和知名选手若风、草莓直播开黑，此后更是进军直播产业。

其他诸如潘玮柏、林俊杰、韩寒等都是电竞的粉丝，而国外也有如奥尼尔等体育界明星组建了自己的战队，传闻中科比也将组建一支自己的战队。

而电竞也给这些明星带去了丰厚的回报，比如周杰伦，其凭借玩电竞甚至上了新闻联播。据悉，在他与数码文化的合作中，后者获得在电子竞技领域使用周杰伦肖像及姓名的独家权利，期限为6年，代价总额为1000万港元；同时周杰伦将持有公司1.54%股权，成为电竞行业小老板。

陈赫则在今年与分享时代合资成立游戏公司动霸科技，该公司主营游戏开发以及周边衍生品的开发、泛娱乐平台布局并打造明星IP粉丝经济。Angelababy则是游戏代言和活动不断，15年成立创投基金AB Capital，在她担当WCA世界电子竞技大赛的代言人出席活动的时候，腾讯新闻发文猜测WCA会不会是Baby下一个投资项目。

电竞为什么能为这些明星带来商业价值？

个中案例不胜枚举，而我们认为之所以电竞带给了这些明星源源不断的代言活动以及个人品牌上的极大提升的原因实际上很简单——用户的重合。

我们可以先看一份数据，根据中投顾问发布的《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》显示，电竞用户群体当中18-24岁的爱好者占比最高，达到61.8%；其次为25-30岁的爱好者和18岁以下的爱好者，30岁以上的爱好者明显较少。

此外，数据还显示，电子竞技消费者会花更多钱，平均每年在游戏方面花掉309美元。相较之下，所有受调查者平均每年在游戏上花销245美元，而那些非电竞人群每年平均在游戏方面花163美元。

由此可见，电竞游戏的用户可以有以下几个标签，第一、年轻，第二、愿意为了自己喜欢的东西消费。

所以，我们看到的一个很有意思的现象，受制于市场饱和、安迪比尔定律的消失以及移动产品的代替性等综合性因素，PC电脑的市场这几年一直在下滑，因此这些PC厂商这几年将目光都聚焦在了电竞上，主打电竞PC，来拉动用户的需求，这就是电竞用户的消费购买力。

而明星们热衷于电竞，主要原因也有这方面的考虑，电竞用户已经成为当下娱乐生态当中的主流用户，无论是用户的重合程度还是商业模式上的粉丝经济，娱乐和电竞都是无缝连接的。

迎合主流的用户群体，依靠电竞拉近和粉丝之间的距离感，提升亲和力是这些明星必然的选择，其中比较典型的案例就是陈赫。

从粉丝量和影响力上看，陈赫和周杰伦、Angelababy等明星相比稍显逊色，但却一直能受到游戏厂商的青睐，甚至就像上面说的，他和英雄互娱之间建立了更深层次的合作，主要原因就是相比于周杰伦、Angelababy等人而言，陈赫身上有更浓的电竞基因。

周杰伦或许是因为《英雄联盟》而进入了电竞的大门，但是陈赫完全是因为自己喜欢电竞而成为了游戏厂商十分看重的明星。因此陈赫更能代表电竞、更能拉近和用户之间的距离，用户会觉得原来明星也是和他们一样的。

拉来明星参与电竞，直播平台能够得到什么？

正是因为如此，金希澈和伯贤能够接受斗鱼的邀约，并不让人感到奇怪，因为这将大大的提升他们的商业价值。此外还能让他们的粉丝感受到偶像平易近人的姿态，增加和粉丝之间的互动，拉近彼此的距离感。

而对于斗鱼来说，做这件事情也是百利而无一害。 

我们可以预测，将来会有越来越多的明星，将斗鱼作为传播窗口，就像之前王宝强在斗鱼宣传新片《大闹天竺》一样。这样，就可以慢慢形成一个正向的循环，将马太效应放大，将用户和明星都积聚到斗鱼，进一步放大合作的商业价值。

可以想象，对于B端，各大想要宣传新唱片、新电影的公司，必然会寻求与斗鱼的合作；对于C端，这些明星将促进C端收费，利用明星粉丝的狂热和非理性心理形成营收模式的固化。

而这仅仅是最潜显的商业价值，围绕在明星和粉丝群体的想象空间还很大。

所以，斗鱼才会如此热衷地做斗鱼SM超级联赛，而这件事目前看来也仅有斗鱼在内的少数几家平台可以做，因为明星在为平台导入他自身的粉丝的同时，必然也希望能够凭借平台获得更大的影响力，而这需要平台自身具备庞大的用户群体。

另外，我们可以理解为什么现在越来越多的游戏直播平台正在向泛娱乐靠拢，做各种综艺类的节目，除了满足用户的需求之外，游戏观察认为，更多的还是培养一种全新的观念