盛大游戏《传奇世界3D》手游明星营销成行业典范

盛大游戏《传奇世界3D》手游明星营销成行业典范

最近，由盛大游戏与腾讯游戏联合推出的《传奇世界3D》手游成为游戏圈和娱乐圈共同关注的热点。这款由超级玩家谢霆锋代言的传奇世界IP首款正版3D手游，上线首日即登上iOS游戏免费榜榜首、总榜第二的位置，随后进入APP Store热门搜索并刷新iOS畅销榜榜单，跻身畅销榜前五。随着游戏宣发声势逐渐扩大，谢霆锋为游戏拍摄的多支创意广告TVC也一一解禁，其在TVC广告中的“厨神”、“歌神”形象不仅与游戏角色形成鲜明对比，TVC结尾后的小彩蛋更是成为粉丝们津津乐道的话题。不得不说，《传奇世界3D》手游这一波明星营销，确实做的漂亮。

《传奇世界3D》手游谢霆锋歌神篇TVC公布

明星营销两大关键：既要契合游戏也要走高品质路线

如今，邀请明星为游戏代言已成为市场营销的主流方式之一，但如何选择与游戏气质更契合的明星，并通过更深层次的代言内容合作，为游戏塑造品牌内涵才是重中之重。从用户属性上来看，谢霆锋的粉丝既与传奇世界的游戏用户有着较高的契合度，同时也与包含了更喜欢与时尚潮流相结合的创新游戏内容的年轻用户，这恰好与传承经典并在玩法和系统上有着大量创新和突破的《传奇世界3D》手游相匹配。同时，谢霆锋本人也是一位喜爱RPG游戏的玩家，由此可见，谢霆锋的个人形象以及个人标签都与《传奇世界3D》手游所要传递的信息较为一致。 谢霆锋代言《传奇世界3D》手游

谢霆锋代言《传奇世界3D》手游

回顾一下，从《传奇世界3D》手游宣布与谢霆锋合作到现在，可以看出《传奇世界3D》手游在宣发策略上一直坚持走高品质路线。正是得益于盛大游戏对营销品质的高要求，包括拍摄明星宣传海报、“厨神篇”和“歌神篇”创意广告TVC代言人等相关合作内容，均在保护明星形象的基础上，再结合产品风格进行设计包装。这一做法不仅能够赢得明星粉丝的好评，同时也有助于盛大游戏为传奇世界IP正名，从而使得明星和产品双方在粉丝眼中都能获得较高的评价。

明星营销发展启示：深度合作将成未来趋势

从现阶段双方的合作形式上，可以看到目前有明星肖像使用、广告短片拍摄、出席线下发布会等代言合作。实际上，随着国内游戏市场明星营销进入更加成熟的发展阶段，游戏厂商想要更好的宣发效果，深度合作已经成为大势所趋。对于玩家及粉丝而言，随着游戏代言案例增多，他们对于明星代言的认知水平也逐渐提升，只有代言人与游戏之间有更加深度的联动合作，才能获得他们的认同和支持。

盛大游戏与腾讯

从以往盛大游戏与腾讯游戏邀请代言人的案例来看，或可预见《传奇世界3D》手游与谢霆锋之后将有更深度的合作，例如游戏主题曲的定制演绎、在游戏中植入谢霆锋形象、甚至是在谢霆锋的锋味节目中出现《传奇世界3D》手游植入等，这些都有可能出现在后续的合作计划中。

总体而言，此次《传奇世界3D》选择谢霆锋为现阶段的游戏代言，其高品质的品牌营销内容不仅进一步保证了游戏和代言人的正面形象，同时也为国内其他游戏厂商寻找代言人提供了有效借鉴。而在盛大游戏与腾讯游戏强强联手之下，这款产品后续的市场表现也让人倍加期待。