PUBG发起诉讼 《荒野行动》最后一块遮羞布被掀开

 　　屋漏偏逢连夜雨，在《荒野行动》一路下滑之时，PUBG官方发起侵权诉讼到来。近日，《绝地求生》官方对《Rules of Survival》(《终结者2》外服)和《Knives Out》(《荒野行动》外服)两款吃鸡手游的开发商网易发起了版权诉讼。

　　而就在诉讼发起后不久，网易立即发布了一条声明，指出“《荒野行动》与《终结者2：审判日》两款产品的创新内容，网易拥有自主知识产权，将启动正式维权。”

　　然而无论PUBG的诉讼是否胜出，亦或者是网易的维权起到效果，PUBG的诉讼实际会成为压倒已经开启下滑态势的《荒野行动》的最后一根稻草。

　　一、版权诉讼，网易混淆视听?

　　在网易的这则声明当中，网易主要所提出的观点在于“战术竞技游戏一直以来都是深受玩家喜爱的热门品类。这一品类从缘起到流行，来源于无数代产品和团队的积淀、创新与再定义。这是一个广受欢迎、有深度、有衍生性的开放品类。”

　　也就是说，网易这则声明核心的观念在于，战术竞技这一玩法是开放性品类，并不存在抄袭这一说法。

　　但是在《绝地求生》的长达155页的诉状当中不仅仅是关于战术竞技这一玩法的起诉，其中更是细数了两款游戏侵犯PUBG版权的各类元素，包括建筑，地标，载具，武器，装扮，素质广场和缩圈机制等等。

　　另外还提到，被告复制了PUBG对赛前准备区域的描述，其中包含有和PUBG一样游戏体验的描述。游戏还使用了PUBG的标志性的「大吉大利，今晚吃鸡」的标语，另外，两款游戏都在其宣传广告中使用了这一标语。

　　从网易的声明当中可以看到，网易几乎没有正面回应有关这方面的内容，仅仅是以游戏当中普遍存在的玩法抄袭的模糊概念去回应PUBG官方，混淆视听。

　　或许网易自己也知道这方面自己的理亏，所以避重就轻，企图在舆论上竖立竞争对手垄断某一玩法的形象，这样的公关做法就在之前的周杰伦歌曲下架网易云音乐的过程当中，网易也曾用过。

　　在周杰伦的歌曲下架由于网易云音乐侵权，被版权方要求下架时，网易云音乐提醒用户付费下载，并以“付费下载专辑”这一价格提供给用户，在版权方声讨后，网易云音乐指出的是竞争对手“资源封锁竞争”，而对侵权的事实一笔带过。

　　此次只是这一事件的重演，在战术竞技这一玩法上对侵权进行扯皮，从而避开美术等重要的抄袭事实。

　　然而无论怎么扯皮，《荒野行动》的抄袭是的确存在的，网易越扯皮只会让人越感到，网易在这一仗上的输不起。

　　二、《荒野行动》未能拯救网易

　　2017年对于网易游戏而言，毫无疑问是一个转折点。

　　在2017年Q1营收首次突破100亿元之后，到了2017年的Q2网易游戏营收94.3亿元，环比下滑12%，而到了Q4网易游戏甚至出现了同比的下滑，营收80.04亿元，同比下滑11%。

　　无论是Q2的环比下滑，还是Q4的同比下滑，印象中这都是网易游戏首次出现。即便在2013、2014手游大爆发而网易迟迟选择不进入的那两年，网易游戏依旧可以保持着一定速度的增长。

　　但是在2017年，由于2016年底推出的《阴阳师》的快速衰弱，以及《梦幻西游》、《大话西游》等营收主力又老了一岁，直接导致网易游戏在2017年遭遇了严重的增长危机。

　　而原本，年底借助《绝地求生》在PC端的大热，网易在移动端复刻抄袭推出的《荒野行动》以及《终结者2：审判日》对于网易游戏在当时几乎成为了一针强有力的兴奋剂，上至丁磊，下至网易的普通员工，无不因为这两款产品发布之后的效应而欢欣鼓舞。

　　但是，看上去这两款产品从最直观的Q4财报当中，并未能拯救网易的业绩，反而拖垮了网易的净利润。

　　在2017年Q4，网易的净利润为12.86亿元，相比于去年同期的36.83亿元，下降了约24亿元，这当中最主要的原因来自于营业费用从去2016年同期的25.97亿元激增至43.18亿元，涨幅将近20亿元。

　　按照网易的说法，营业费用的同比和环比增加主要是由于市场营销费用、研发支出的增加和人员成本上升，以及电商业务的运营成本增加所致。

　　而这当中，实际上主要就是游戏业务带来的营业费用的增长，或者更为明确的说法是《荒野行动》以及《终结者2：审判日》所带来。

　　网易财报当中明确的提到，“第四季度，我们为新推出的战术竞技手游《荒野行动》、《终结者2：审判日》和《Rules of Survival》等举行了诸多推广活动。”

　　另外，在财报发布后的电话会议中，丁磊和网易的高管们也提到，“大家知道网易在第四季度推出了两款生存类游戏，为了扩大在全球影响力，我们也在全世界范围内大幅增加了市场开支”、“这两款游戏的用户获取成本相对可能会偏高，但从长期来讲跟其他游戏类型应该没有太大差异。”

　　按照网易的回答，“就整体而言，我们对市场营销推广方面的投资回报率充满信心，因为这两款游戏的DAU以及在全球不同市场的表现都令人满意。”

　　但是网易的信心不代表投资者的信心，在Q4财报发布后，网易的股价立即在第二天大跌6.28%，而截至目前网易的股价为272.94美元/股，相较财报发布前跌去超过10%的市值，而相比于受《荒野行动》刚发布之初推高至的377美元/股，跌幅更是接近30%。

　　按照网易的想法，在战术竞技类这一玩法品类刚刚萌芽之时，蹭一波头部产品的热度，在竞争对手未反应过来时，提前抓住用户，那么就应该有一个不错关于未来的预期。

　　因为互联网的商业模式当中，亏损并不可怕，只要手上有用户那么就代表着一个可期的未来，相关的案例不胜枚举，如京东、滴滴等等。另外只要自己能够提前抓住用户，那么即便正版发布，也已经形成社交效应，用户不会离开。

　　而在PUBG的诉讼当中也提到，“这两款手游发行于自家《绝地求生》正版手游之前，意图占领市场份额”。

　　但是《荒野行动》这款上线不久产品已经开始遭遇严重用户流失问题。

　　从百度指数的数据当中可以看到，《荒野行动》在搜索指数上从1月份之后一直处于下滑的态势，而在二月份这样的下滑态势开始加剧。

　　在网易的一些行动当中，同样可以反馈这样的结果。在1月4日《荒野行动》的一次更新公告当中提到，“7天以上未登录游戏的玩家，再次登录时被标记为“荒野老兵”、“老兵与其他玩家组队游戏，双方可获不同类型的额外奖励”。

　　此后，《荒野行动》接连不断的推出相关的老用户召回运营。这对于一款刚刚上线3个月的产品并不常见。

　　而且，需要注意的是，在12月20日，《荒野行动》开启了商业化，然而根据AppStore畅销榜的数据，数据并不理想。

　　在原本已经岌岌可危的基础上，PUBG所发布的有关声明更是将成为对《荒野行动》和网易游戏的致命一击，因为这将成为《荒野行动》一个隐患。

　　三、《荒野行动》或被下架

　　实际上，在中国游戏的历史上，版权这个问题这几年越来越受到重视。

　　就在最近，网易对乐动卓越的诉讼一审判决刚刚有了结果，乐动卓越被法院判处侵权，网易赢得了一审的诉讼。

　　但是，现在拿起版权大旗的网易却站在了被告席，这不得不说是一个讽刺，而一旦侵权的事实成立，那么《荒野行动》就将面临被下架的风险。

　　而这个侵权的事实是很有可能成立的，因为PUBG发起的诉讼主要集中于“建筑，地标，载具，武器，装扮”等美术方面。

　　在中国游戏产业，乃至全球的游戏产业，玩法上的抄袭、借鉴想要发起诉讼是很难的，但是关于美术等方面的诉讼几乎是一告一个准。

　　在网易对乐动卓越发起的诉讼当中，理由也是“经对比发现，两游戏UI界面的美术设计、背景颜色、画面风格、用户使用模式等设计完全一致。”

　　而诉讼的另外一方面，就是“使用了PUBG的标志性的「大吉大利，今晚吃鸡」的标语”，这同样有迹可循。

　　2015年底，友利控股发布公告称因《刀塔传奇》引发的版权纠纷，决定终止以96亿元收购其发行商中清龙图，并约定中清龙图向友利控股支付补偿金1200万。中清龙图借壳上市的大门彻底被关闭。

　　此次时间源于当年3月，暴雪宣布正式起诉《刀塔传奇》开发商莉莉丝，同年5月V社以侵犯著作权、商标权和不正当竞争为由，起诉中清龙图与莉莉丝，索赔3100万元人民币，北京海淀法院受理此案。

　　此后因版权问题《刀塔传奇》从AppStore下架，而证监会也向友利控股发问询函，询问有关版权诉讼的的情况。

　　需要注意，这里是“著作权、商标权”的不正当使用，「大吉大利，今晚吃鸡」这或许不是商标，但是的确衍生自PUBG，理论上PUBG对这个标语享有原创权，同样是有可能在诉讼当中被判胜诉的。

　　总结去看，《荒野行动》是否也会遭遇《刀塔传奇》一样的下架风险，而即便是没有，此次伴随着这一纸诉讼，无论是舆论上，品牌度上，都会对这款产品造成巨大的影响，在本就不利的形势雪上加霜。

　　四、网易再演“雅达利大崩溃”?

　　对于网易而言，《荒野行动》是否会成为网易崩溃的开始，这是一个值得思考的问题。

　　在网易和乐动卓越的诉讼出了结果后，乐动卓越创始人曾质问网易，“《荒野行动》对《绝地求生》像素及的复刻如何去解释?”

　　而在《荒野行动》之后，《Fortcraft》对《堡垒之夜》手游的抄袭又进了一步，甚至是游戏的名字，这真的做到了我们学生时代经常说的那个笑话，“抄作业也就算了，名字你也抄?”

　　实际上，网易最近这段时间上线的产品或多或少都有一些抄袭的影子，比如最近网易旗下大热的《楚留香》在局部的画风上极其的类似《天涯明月刀》。

　　在《荒野行动》上尝到了甜头，看到一款模仿的产品原来也可以收获如此之多的用户并且可以直接提振股价后。

　　网易开始一发不可收拾，就像打下第一针兴奋剂一样，网易开始了全线倾斜下这种模式，从而与当初的“游戏热爱者”初心越走越远。

　　在数据上，2017年全年，网易总共推出了80多款手游，截止第三季度还只有50多款，但仅第四季度就多了30多款。几乎没有一家国内公司在一年内发了这么多产品。

　　网易正与游戏史上的一家著名公司越来越像，这家公司是雅达利。在70年代末，雅达利就如今天主机市场的索尼、任天堂一样的辉煌。

　　但是到了80年代，雅达利开始大崩溃，当时雅达利实施的“数量压倒质量”的政策，一年之内美国市场上出现了近万款游戏。大量同质化垃圾游戏让美国玩家彻底失去信心，并最终导致了1982年圣诞节的市场大崩溃。

　　其中，最经典的案例是《ET外星人》这一IP产品，1982年的圣诞季雅达利准备了400万份，但最终只卖出了150万份，其余全部被销毁。而这款产品是雅达利用6个星期时间做出来的。

　　如今看上去，网易也有这样的前兆。网易也正在实行数量压倒质量的政策，仅Q4就推出了30款产品，并且《荒野行动》也如《ET外星人》一样用了很短的时间研发出来，只不过一个是蹭IP，一个是蹭热度。

　　网易会不会成为雅达利，这个问题值得我们去思考。