网易游戏深陷抄袭门，从热爱者堕落成抄袭者

 　　近期，网易和乐动卓越关于抄袭的诉讼有了结果，一审判决，法院认定《我叫MT3》侵权《梦幻西游》手游及乐动卓越对网易进行商业诋毁的事实成立。

　　随即，乐动创始人邢山虎微博反问网易，“全盘像素级借鉴《绝地求生》独创的玩法、题材、美术风格这件事是否意味着只准州官放火，不准百姓点灯”。

　　(面对诉讼的败诉，说不得大师言辞激烈)

　　微博发出后，事件在网络上迅速开始发酵，然而有关网易抄袭的案例却被一次次的挖出，这个结局或许是网易万万没有想到的。

　　一、网易迷局——从“质变”到“量变”?

　　在过去，网易一直“不惜血本的”崇尚品质与创新，让其产品在游戏领域备受玩家认可。远在端游时代，网易就曾经勇敢地主动下线问题产品《大话西游Online》，重新优化后再推出《大话西游Online2》。此后，网易的开发组也常为了确保游戏品质，强制让成型产品下线回炉重做。

　　“真诚用心”、“注重品质”的风气让网易积累了大量民间口碑。《天下2》当年回炉后的惊艳，也曾经让玩家群体口口相传，津津乐道。

　　2013年手游大热，网易却没有丝毫动静，因为丁磊曾对外表示，“慢一点没关系，品质才能保证市场定位。”就是这样，慢热的网易形成了独特的产品口碑，“网易出品，必属精品”的标签也开始在大众群体悄然流行。

　　2015年，网易游戏正式推出“游戏热爱者”的品牌主张，“你的热爱了不起”也成为了玩家群体之间的一时佳话。玩家对于游戏的情感也许很复杂，但喜好可变，热爱不灭。可以说“游戏热爱者”的标志加身，将网易游戏的品牌格调推至巅峰。

　　(网易首次提出“游戏热爱者”品牌主张，现今看来，格外讽刺)

　　但网易忘了，光环加身，有时候也是一种诅咒。

　　打着热爱者的旗号，网易在2015年正式在手游领域发力。一改往日保守的作风，网易开始一口气向市场大量输送新游产品，然而却让自身一步一步陷入名为抄袭的困局。

　　热爱与口碑，在困局中渐渐变得面目全非。

　　二、热爱者的长城，或将毁在自己人的手中

　　据统计，仅2017年网易在AppStore上线了68款产品，仅次于腾讯的71款。在海量新游的覆盖之下，网易的新游产品也常有亮眼之作。只是跟过往不一样，每当网易系爆款游戏的登场，带来的不是玩家群体间对国产自研游戏的自豪感言，随之而来的，是一段段面对“借鉴、“山寨”、“抄袭”的非议。

　　(网易新游上线，引来不少非议)

　　借鉴与抄袭模糊的灰色地带，本来是属于行业内公开的秘密。往前一步可以是精妙的致敬与彩蛋，后退一步却是无脑照抄万劫不复的深渊。令人痛心疾首的是，网易不仅没有正视抄袭的界限，反而在深渊的边沿越陷越深。

　　以至于笔者至今也不愿意相信，网易在自己代理的游戏中出现赤裸裸的源代码抄袭。

　　2017年，网易代理微软《我的世界》产品，在本土化运营层面，网易直接搬运了游戏媒体多玩的《我的世界》盒子的代码内容，在《我的世界》7Z压缩包当中，出现了多玩YY的签名。

　　(匿名网友针对《我的世界》本土化之争发表言论)

　　这么看来，网易在2017年里推出了14款涉嫌玩法、美术、UI界面等领域抄袭的新游产品，也不足为奇。但几乎全盘照搬《绝地求生》的《荒野行动》与《终结者2》，被网易游戏放进了10亿泛娱乐电竞生态圈里备受推崇与追捧，实在是令人汗颜。

　　回顾16年底，《阴阳师》也在网上被扒出在玩法上抄袭了《魔灵召唤》，在画风上抄袭了《跨越我的尸体2》，揭开了网易游戏走向抄袭借鉴之路的冰山一角。只是当时《魔灵》与《尸体2》在国内属于冷门游戏，并未引起广泛关注。

　　无独有偶，18年刚上线的新游《第五人格》，同样被曝光美术细节与电影《鬼妈妈》如出一辙、玩法上抄袭steam热门游戏《黎明杀机》。与《阴阳师》的疑惑讨论截然相反，《第五人格》纷涌而至的网友截图实锤与调侃，无疑让在诉说着一个事实。

　　在玩家群体层，网易多年以来一手建立的“游戏热爱者”品牌与口碑正在坍塌。

　　(《第五人格》与动画电影《鬼妈妈》细节上有着惊人的相似)

　　(同时《第五人格》带来的版权问题引起了玩家群体的重视)

　　而在合作伙伴层面，网易也逐渐丧失了自己的商誉。

　　网易的自研手游产品《光明大陆》、《镇魔曲》、《秘境对决》刻意模仿了暴雪旗下的三大游戏产品《魔兽世界》、《暗黑破坏神3》、《炉石传说》。暴雪作为网易在中国最亲密的合作伙伴，却惨遭“背刺”。

　　这种两面三刀的行为，以前的网易可绝对不可能做的出来，但如今“游戏热爱者”网易却娴熟地推出一款又一款。眼见网易对版权漠视，对抄袭行为置之不理，甚至鼓励团队为短期营收大肆“吸收”国内外优秀产品的长处。就仿佛看到千里之堤，即将溃于蚁穴，却无能为力，只能为此感到深深的无奈。

　　三、面对资本，网易选择了卑躬屈膝

　　冰封三日非一尺之寒，是什么造成了游戏热爱者一步一步陷入抄袭迷局，自甘堕落?或许我们可以在这几个层面一观端倪。

　　从内部分析，过去的网易属于产品型公司，但凡产品型公司，均有弱点——产品投入与市场预期的不稳定契合。纵使开发力量强如暴雪，也未必能保证每款产品的成功。

　　于是《阴阳师》的大火给网易起了一个很错误的示范。

　　这款在内部定级不高的产品意外获得了巨大成功，直接帮助网易在2017年第一季度首次实现游戏业务营收破100亿。既然，一款抄袭的产品能够获得这样的成绩，何不继续下去?

　　所以，与其将自身的未来投入到这种不确定当中，网易游戏现在所做的就是依靠抄袭市场热点，快速的出产品，以数量去对抗这种偶然性，只要产品出的够多，总会有再一次的偶然性成功的产品。

　　此乃其一。

　　从市场环境来看，移动互联网发展使手机游戏大片空白市场被打开，玩家规模爆发方增长，让小白玩家成为了时下的玩家群体主流。然而他们并不了解游戏世界游戏市场与产品，很难发现游戏的抄袭痕迹。可以说，比较好骗。网易的大量复制向游戏，正正是针对这群如白纸般的玩家。

　　此乃其二。

　　更深层的原因，恐怕是网易作为上市公司在面对西方资本市场的压力冲击下，屈从资本改变了自身的调性，将“以营收为第一目的”变更为公司的核心战略。

　　回顾网易近年来的财报，自2017年Q1后，网易游戏的营收出现持续性断崖式下滑。从2017年Q1的107亿元迅速跳水到Q2的94亿，Q3游戏业务的营收更是一跌再跌，剩余81亿。而Q4仅能勉强持平，维持在80亿的规模。

　　(网易Q4游戏业务营收仅能维持80亿规模)

　　为了满足资本市场的预期，网易游戏不得不继续推进“快速抄袭战略”+“海量游戏战术”战略组合，企图通过大量复制“阴阳师”模式来弥补产品后继不力的营收缺口。而实际上，这样规模化的抄袭行为，不仅难以挽回业绩，反而拖累了本身产品的口碑。

　　误将短期的产品爆发视为成功，就像是给自己注入兴奋剂，兴奋过后只有身心俱疲，生效时间也越来越短。然而目前的网易，却是盲目迷上了兴奋剂，陷入一针又一针的死循环之下难以自拔，直至跪倒在资本市场面前。

　　要知道，《阴阳师》自上线爆发到衰落，只用了6个月的时间。而曾一度被视为《阴阳师》接班明星产品的《荒野行动》，4个月内已经走完上线到没落的整个生命周期。有见及此，所谓下一款“抄袭”而来的爆款产品，只会衰退得更快。

　　(18年以来，网易的股价颓势尽现，预示着资本市场对网易未来持看空态度)

　　四、灵魂出走，躯体腐化在所难免

　　扬帆游戏热爱者却大刀阔斧走进抄袭迷局的网易游戏，初衷必然不是这样的。但无奈7年前，原网易首席运营官、网易游戏缔造者詹钟晖先生带领团队离职出走自立门户，给网易游戏带来了最为核心的冲击。

　　灵魂团队的离去，仅剩躯干的网易游戏不得不依靠吸收别人的灵魂残存到现在。

　　而去年年底，阿里巴巴文娱集团正式并购的简悦游戏，正正是者詹钟晖先生离职后创办的游戏公司。

　　(阿里正式并购简悦游戏，会撼动现有的游戏行业格局吗?)

　　向前无法打破腾讯在游戏市场的几近垄断的地位，后有带着原网易游戏灵魂的阿里游戏夹击，原地踏步却陷入抄袭迷局。看来，2018年网易游戏的凛冬，才刚刚开始。

　　附录：网易“借鉴”的游戏实录。