网易游戏：焦虑之下的“模仿”帝国？

 　　4月3日，社长偶然虎嗅网上出现了一篇名为“网易《第五人格》空降榜首，但抄袭的质疑怎么洗”的文章，但不久之后，这篇文章的标题就被变更为“网易《第五人格》空降榜首，但这玩法有点熟”。

　　这是什么操作，社长就不予置评了。文中所指的《第五人格》，是网易推出的首款非对称性对抗竞技手游，它于最近上线，迅速成为苹果商店下载榜第一，但与这个光鲜成绩相对应的是其对PC游戏《黎明杀机》玩法的“全面借鉴”，这引起了一些玩家的讨论。

　　有人评价说：“(《第五人格》)好玩的地方全在《黎明杀机》的内核机制上，垃圾的地方全在网易的换皮改装上，美术直接照搬《鬼妈妈》原画直接抄袭《克苏鲁的呼唤》。”

　　实际上，《第五人格》并不是网易抄袭的个例。在不到半年的时间里，网易以《绝地求生》和《堡垒之夜》为蓝本，先后推出了《荒野行动》、《终结者2》，Fortcraft等，网易甚至没有放过《旅行青蛙》——在《镇魔曲》里，他们“借鉴”了青蛙的玩法和视觉，推出了“旅行吧小光头”模式。

　　网易游戏何以至此?社长梳理了一下网易游戏这些年战略布局，或许从中可以窥探到一些端倪。

　　2014：荒蛮期的“复制”

　　在很长一段时间里，网易一直以其“不惜血本”的崇尚品质与创新，让其产品在游戏领域受到玩家认可。端游时代，很多玩家都记得，网易曾经勇敢地主动下线问题产品《大话西游Online》，重新优化后再推出《大话西游Online2》。 此后，网易的开发组也常为了确保游戏品质，强制让成型产品下线回炉重做。“真诚用心”、“注重品质”的风气让网易积累了大量民间口碑。《天下2》当年回炉后的惊艳，也曾经让玩家群体口口相传。不得不说，网易游戏还是有其光辉的历史的。

　　2014年进入手游时代后，网易的心态好像有些不同，毕竟整个市场环境变了。一方面，在手游上继续走端游套路的话，节奏太慢了。另一方面，腾讯在手游领域的大获成功，网易也会垂涎于这块蛋糕。于是，网易开始执行“游戏流水线”的手游策略——全面借鉴市场上的热门类型，结合自己的IP进行创作，以“押宝”式的心态来打造自研产品。

　　这种心态之下，网易开始了大规模的复制，只是由于这些产品均未大成，因此市场没有太多人关注。

　　社长根据公开资料大致整理了一下。2014年7月，网易研发的经营类游戏《网易农场》(后改名《千岛物语》)上线，这是一款像素级模仿 Supercell 经营类游戏 Hay Day 的作品，上线不久就无声无息了;2015年初，网易《方块西游》上线，这是一款“西游RPG+俄罗斯方块”玩法的作品。虽然带上了网易标志性的“西游”元素，但其界面和玩法却和 EA 在2013年推出的作品《俄罗斯方块怪物》出奇相似。

　　在这一波游戏中，网易影响力最大的一款作品是《英雄总动员》。这部作品中侵权的角色来自于“孩之宝、任天堂、科乐美、卡普空、漫威、DC、派拉蒙、梦工厂、迪士尼、华纳、SE、微软、索尼、THQ”等厂商的作品(网友语)，简单来说，你能想到的所有经典角色，这款游戏都有‘借鉴’。”

　　这一阶段，属于移动游戏的人口红利期。移动互联网发展，使手机游戏大片空白市场被打开，玩家规模爆发式增长，让小白玩家成为了主流群体。然而他们并不了解游戏世界游戏市场与产品，很难发现游戏的抄袭痕迹。网易此时大量复制游戏，正是基于快速攫取人口的红利的需求。

　　到了2015年下半年，随着《梦幻西游》手游的成功，网易在手游领域的“全面模仿”的策略也暂时退潮。

　　2015-2016年：“游戏热爱者”慢慢异化

　　在尝到《梦幻西游》手游的甜头后，网易提出了端游品牌延伸的策略，也就是说将《西游》、《天下》、《倩女幽魂》等端游系列IP将引入手游。此后，《大话西游2》和《天下3》衍生的多款手游产品出现。另一方面，网易也成立新的团队，对新的游戏IP进行研发。包括《功夫熊猫》、《阴阳师》以及古龙系列的IP。

　　这一期间，是端游IP和RPG手游的大热时期，在这两个领域均有不错积累的网易迎来了自己的黄金时代。一方面，网易股价在纳斯达克不断创下新高;另一方面，其品牌形象也因为自研端的成功也得到提升。2015年，网易游戏正式推出“游戏热爱者”的品牌主张，这一表达将网易游戏的品牌格调推至巅峰。可以肯定的是，网易确实在这一阶段取得不小的成绩。

　　如此耀眼的成绩，让网易的一些小动作没有被人注意到。

　　最为明显的是《阴阳师》，它在玩法上“借鉴”了《魔灵召唤》，在画风上又“借鉴”了《跨越我的尸体2》。只是因为在故事剧情和配音上的优秀表现，玩家并没有过多追究。这款在内部定级不高的产品意外获得了巨大成功，直接帮助网易在2017年第一季度首次实现游戏业务营收破100亿。

　　更为隐秘的动作则是网易自研手游产品《光明大陆》、《镇魔曲》、《秘境对决》对暴雪旗下的三大经典《魔兽世界》、《暗黑破坏神3》、《炉石传说》的模仿。而暴雪，其实还是网易在中国最亲密的合作伙伴。

　　2017-2018年：“全面模仿”

　　网易属于产品型公司，但凡产品型公司，均有弱点。产品投入与市场预期的不稳定契合。纵使开发力量强如暴雪，也未必能保证每款产品的成功——在其熟悉的游戏品类，也许胜率还不错。但在全新的品类面前，概率会很低。此时，跟进抄袭已经被验证的游戏机制、视觉风格等，才能将风险降到最低。

　　于是，在《绝地求生》之后，网易迅速拿出了《荒野行动》和《终结者2》两款“吃鸡”手游，占据了“时间窗”优势，甚至把《王者荣耀》挤下了AppStore 免费榜首位。网易的速度令人佩服，当然现在，这两款产品此后被腾讯的正版吃鸡手游给碾压了。

　　上图荒野行动，下图绝地求生

　　而随着《堡垒之夜》的走红，网易又迅速跟进，拿出了Fortcraft。这款产品因为过于拙劣的模仿，在 taptap 被玩家狂刷一星。它甚至引起了外媒的关注，国外知名手游媒体Toucharcade称网易此举是 “Shameless Ripoff” (不要脸的抄袭)。而 gamingcypher 在阐述抄袭对游戏行业的伤害时，直接列了Fortcraft 和 《荒野行动》这两款作品。

　　Toucharcade报道截图

　　左边是堡垒之夜，右边是网易的 Fortcraft

　　这一次网易游戏如此操作，或许表现出了一种焦虑感——在《阴阳师》爆红之后的一年半时间里，网易没有拿出一款足够跟这款产品匹敌的现象级的产品。

　　先是完美的错过了移动MOBA浪潮——事实上，在移动 MOBA领域，网易比腾讯走的更早。2014年10月，网易就发布了手游《乱斗西游》，将 MOBA 中的推塔，分线对抗等核心玩法带入国内手游领域，但这款游戏最后演变成了ARPG 游戏。在《王者荣耀》爆红一段时间之后，网易连发四款 MOBA 产品，分别是《决战!平安京》、《非人学园》、《代号：M》以及《超维对决》。

　　接着是在“吃鸡”这一波中失去了代理《绝地求生》的机会——在《绝地求生》爆红之后，腾讯、网易、完美世界、百度甚至斗鱼都参与了《绝地求生》的代理大战。但最终，腾讯拿到了《绝地求生》的代理权，网易出局。

　　回过头看2013年手游大热，网易没有什么动静，丁磊曾对外表示，“慢一点没关系，品质才能保证市场定位。”似乎在憋什么大招。社长一直在想象一个场景：如果今天的丁磊遇到5年前的丁磊，会有一番怎样的对话。