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从爆火的巴啦啦变身挑战，看迷你世界的“IP创世“

厂商 2021-09-14 11:15:39 浏览人评论

　　伴着《迷你世界》虚拟偶像花小楼的全新热单《你可不可以跟我看一看彩虹》，众多UP主在抖音带#巴啦啦变身挑战话题，纷纷挑战自己最擅长的变身方式，Cosplay变身小魔仙。《迷你世界》的IP联动和破圈的传播，近期又成为网络热议的话题。

　　近年来，随着花小楼等IP的不断联动与破圈，迷你世界的全民IP战略日益清晰。

IP矩阵撬动是“入口”升级的最佳方式

　　迷你世界在沙盒平台用户中，具有极强的影响力。在细分用户群中，拥有极高的渗透率，逐步从创意社交平台，向创意生态入口演进。

　　在入口化的过程中，迷你世界必然面临新的挑战。如何实现影响力的外溢，突破固有的沙盒用户圈层，成功聚焦更广泛的“创造”爱好者的关注？迷你世界给出的解答是IP。

　　近年来，迷你世界不断投入大量的资金与力量，用于IP孵化，先后创造了《花语程行》，《龙响天下》等知名IP，并着力打造系列大电影。其目的，即采用IP先行策略，以IP绕开产品类型的壁垒，实现外部圈粉，反哺平台的策略。

　　以此次，巴啦啦小魔仙合作为例，短短24小时内即获得“慢摇女神”电气鼠的迷人慢摇魔仙，到小柔SeeU的粉红可爱萝莉魔仙，甚至慕容云磊的“重口味”络腮胡大叔魔仙……一众UP主的跟进，借助该事件成功让，《迷你世界》虚拟偶像美少女花小楼与其热门单曲《你可不可以跟我看一看彩虹》，迅速实现社交平台刷屏。

　　朗朗上口的歌词和可爱魔性的旋律让人过耳不忘，应该让不少二次元爱好者路转粉，从认识一位可爱的虚拟偶像，到逐渐发现创造她的“迷你宇宙”。

IP不仅是破圈利器，更是内容生态的催化剂

　　《迷你世界》作为一款沙盒游戏，为全民创想参与者们提供一站式管理、编辑、测试、发布的开发工具，协助创作内容及分发，同时与近百家内容平台达成深度合作，提供免费的外部资源。生态创新与自我孵化，是其最大的特征。

　　纵观，《迷你世界》的IP联动，无一不与其重点孵化的生态内容，有着精密的关联。“小马宝莉”、“巴啦啦小魔仙”主攻女性用户市场，主打放置、养成、社交玩法。“变形金刚”则与“迷你世界”的科技元素与电石玩法紧密结合。与其他游戏，仅通过联动“镀金”营销，单纯为了拉新变现不同。《迷你世界》的每一次联动，都能撬动大量关联UGC内容的诞生，同时也借助IP合作，向开发者源源不断的输送新的主题与内容。