Q萌三国手游《天天幻灵》 “轻回合”玩出新姿势

 腾讯首款三国Q萌轻回合手游《天天幻灵》，已于12月16日全平台上线。在三国IP成移动游戏热门开发区、且市场趋近饱和的情况下，《天天幻灵》创新将轻度回合制与传统卡牌进行有机结合，以“轻回合手游”概念，迅速脱颖而出。在目前三国IP产品红海中注入一股新鲜血液的同时，成功激起玩家的广泛关注。究竟这样一款轻度的回合制手游，为何有如此高的玩家参与度的呢？

回合制与休闲玩法结合， “轻回合”概念搞出新花样

所谓“轻回合”，即兼具回合制和卡牌玩法的创新结合。作为腾讯在三国题材中的又一力作，《天天幻灵》虽然继承了回合制玩法特点，却在当下手游重度化趋势日益明显时另辟蹊径——以Q萌和休闲作为主打卖点，结合休闲玩法，给玩家带来了不一样的惊喜和奇妙体验。

作为回合制游戏，除了主线剧情PVE玩法，《天天幻灵》的竞技场实时PVP战斗，可让玩家随时随地享受战斗快感。在不受场地操作限制的轻回合战斗中，玩家不仅能体验到卡牌类游戏排兵布阵、武将养成等策略玩法，更能在游戏独特的“宿命系统”里发现更多的可能性，这对保留玩家热情和新鲜的游戏体验起到了非常积极的作用。

游戏的另一个亮点在于它的休闲玩法，例如家园副本的钓鱼、偷菜玩法，抢矿洞、舌战群儒等副本玩法都非常值得玩家慢慢探寻。各种副本玩法以娱乐休闲为主，更多需要玩家间的互动来完成，这无形中增强了游戏的社交性，对玩家在游戏内建立社交圈、保持活跃度都大有裨益。

用户需求的精准洞察，“萌派扛把子”治愈目标群体

在对消费群体进行洞察，游戏将目标用户锁定为白领和学生群体。根据该群体正面临工作、学习“压力山大”、热衷当下流行的“丧文化”和急需治愈的现状特点，《天天幻灵》塑造了“萌派扛把子“形象，以其外观上的萌系治愈画风，加上颇具恶搞属性的“扛把子”特色，抓住了大众的审美和心理需求之余，更形成强烈反差，成功在众多同类产品中制造了强记忆点。

随着玩家对娱乐的需求日益增长，单一的游戏玩法和IP套皮已经无法满足玩家追求新意的强烈欲望，《天天幻灵》的剧情本身采用幽默趣味的风格，更与时下流行的恶搞文化相结合，让玩家获得了愉悦的游戏体验。游戏上线前，《天天幻灵》发起了#全球萌派扛把子代表大会#的微博话题，并与微信平台的“扛把子提案”H5相结合，凭借简单测试、快速提案的玩法，以及将用户标签化的各种魔性测试结果，成功点燃了用户的自我展示或吐槽的欲望，也渗透了游戏的内涵。当H5用户分享到自有的微信、微博等社交平台时，就顺利将“萌派扛把子”的影响力扩散到玩家圈层外。截止目前，该微博话题已有超过1400万的阅读量。

另外，《天天幻灵》结合游戏人物背景及时下表情包语境，产出魔性兼实用的游戏专属萌系表情包。更与数位微博人气画手达成合作，以网友熟悉的动漫形象，与游戏结合产生原创的剧情条漫接龙，引发了众多网友的围观讨论。各种优质素材相关联，成功触及了泛二次元受众，为游戏和相关话题带来更多声量的同时，还深入培养了潜在用户，为游戏上线后的发展打下稳固的基础。

萌妹主播UP主直观展示，目标用户实力收割

游戏上线前针对泛大众的趣味素材，更多的是植入产品调性和初浅玩法，并开始将一部分泛大众用户转化成潜在的游戏玩家。那么，后续更重要地是将这群潜在玩家和目标受众进行收割，开始强调游戏内在玩法，进一步讲述《天天幻灵》到底有多好玩。

游戏上线后，结合微博话题讨论，多平台女主播为争当成为“萌派扛把子”，以直播试玩游戏的方式向粉丝和观众直接展示游戏内容，进一步将游戏影响力扩散至直播平台观众和女主播粉丝圈层。而B站游戏区知名游戏Up主发布的试玩视频同样也吸引了网友的关注。女主播与B站Up主的试玩展示，除了植入实时PK战斗玩法带来的快感外，更强化了羽翼换装，种菜钓鱼，挖矿抢劫，舌战群儒等轻松的休闲玩法，这说明了：有着回合制玩法的《天天幻灵》不只是战斗竞技，更是一款萌萌哒的游戏！进一步印证了游戏作为三国题材的Q萌轻回合手游的调性。

游戏从上线前就结合时下流行的丧文化元素，最大程度地提升了玩家参与度，更以B站Up主实况试玩、萌妹主播直播爆发，一系列手法带动玩家、网友玩转“萌派扛把子”，也成功收割相当一部分玩家用户。那么这个上线不久的新手游最终能取得怎样的成绩，就等时间来证明了。