《锦绣未央》| 百度IP魔方预估出的潜力IP

      魔方指数230万的《锦绣未央》作为百度IP魔方在2015年初预估出的潜力IP，在改编成电视剧后，以卫视平台长期霸榜、收官之日全网播放量190亿成为今年年底现象级IP。虽然电视剧已经完结，但IP的发展链条还在持续。

    创下单日播放量超9亿全新纪录的《锦绣未央》在百度IP魔方官网持续登顶，主角罗晋和唐嫣在临近大结局公布喜事不但为此IP增加关注点，也带动了剧中CP角色的指数和热度。

    作为一部由小说改编而来的影视剧，读者心中有自己“对应”的期待演员。在《锦绣未央》粉丝所关注的电视剧明星中，唐嫣、罗晋居于前两位，呼声很高的还有郑爽、杨洋和赵丽颖。

    一般来说，在影视剧开播前期，演员的选角很多时候会成为影视剧在宣传时的噱头，同时，影视剧和演员在某种程度上是互相影响的。

    电视剧《锦绣未央》开播后，IP自身关注度的庞大，不但为主演带来了较大的粉丝值增幅，也为关注度原本较低的配角演员增加了不少关注度。

    《锦绣未央》作为现象级IP，小编跟大家一样关心它背后更具体的数据情况，下面，咱们一起看看百度IP魔方中粉丝的地域属性、年龄、性别、喜好等方面的基础数据吧。

    地域属性方面，《锦绣未央》的粉丝大部分集中于我国东南部的经济水平发展水平较高的省份。

    粉丝比例方面则以广东省的9.45%居首，紧随其后分别为江苏8.24%、浙江7.30%、北京7.12%、山东7.11%、河南6.27%、四川5.42%和河北5.13%。

    由于IP《锦绣未央》中自带的重生、宅斗、宫斗属性是吸引女性用户的法宝，在原著和电视剧在粉丝性别占比方面均呈现了女性用户一边倒的态势。不过，IP在影视化过程中衡量了市场的占比后，“权谋斗争”的戏份加重突出，又在一定程度上提高了观看影视剧的男性粉丝比例。

    同时，在粉丝年龄层的分布方面，以25-34岁青年人群为主，18-24岁、35-44岁的年龄段次之。其中，25-34岁和35-44岁年龄段的粉丝占比又分别高出网民均值8.3%和3.08%。

    对于年龄段方面进行细致的研究有助于把控IP的精准受众，小编了解到百度IP魔方在这方面还有划分更加细致的数据。第一，在学生人群中，高中生受众范围最广为11.11%，而课余时间更丰富的大学生占比仅为0.16%。第二，在已毕业人群中，《锦绣未央》的主要受众是已婚人群，其中又以人生阶段在孕期的女性为最多，占比为整体的31.32%。

    由于粉丝中的学生人群的整体占比较大，在一定程度拉低了IP的整体消费水平。

    了解《锦绣未央》粉丝自身的基本情况之余，小编还拿到了一些在百度IP魔方前端未展示的数据。

    作为以“小说”为原型且具有商业价值的IP《锦绣未央》，粉丝们还喜欢哪些小说和类型呢？了解了这一点，将对制作方精准预估出新一代潜力IP有巨大帮助。

    根据精度分析后的数据显示，粉丝关注的网文类型TOP前五分别是：言情类、游戏类、都市类、玄幻类和仙侠类。

    具体的“关注书籍”方面，言情大神顾漫的《微微一笑很倾城》因兼具言情、游戏和都市三个元素，在关注度方面毫无悬念位列第一。值得注意的是，除了影视IP有热度“相互蹭”，小说市场中也存在这一现象。与《锦绣未央》原著《庶女有毒》类似的带有“庶女”关键字的翻身类爽文、言情文的关注度位居第二位。同时，擅长仙侠和言情的唐七公子的《三生三世》系列也在榜上。值得注意的是，除了影视IP有热度“相互蹭”，小说市场中也存在这一现象。

    在书名中带有“嫡女”、“萌妻”、“独宠”、“毒妃”等字样的小说在粉丝阅读数量方面也很高。

    说完了小说，小伙伴们是不是好奇，粉丝们在看《锦绣未央》的同时还关注什么类型的电视剧呢？在这之前，小编有必要介绍一下《锦绣未央》的改编情况。

    一般来说，在IP形态变化的过程中影视化剧情与原著在剧情和人设方面是有差别的。《锦绣未央》的原著属《庶女有毒》灵魂穿越类，此类型的影视剧被广电总局所禁止，所以电视剧就变成了亡国公主经历家破人亡后代替“李未央”回府，并且在影视剧中女主的原本的狠辣也都变成了“为生存、复国”的励志元素。除此之外，主角方面，女主地位稳固，男主则由“李敏德”变成原著中的小人物“拓跋浚”。可见，IP在以新形式重新孵化和塑造的过程中，“被”改造是必经的过程。

    《锦绣未央》在塑造时空背景方面，贴近了北魏历史，但小编从粉丝观看电视剧类型方面发现，他们并不钟爱历史类，对古装剧的喜爱也仅排在第二位。粉丝最为喜欢的电视剧类型是 “青春”。同时，在电视剧产地方面，关注度排在前两位的是内地和韩国。

    很多IP在孵化时，会选择影游联动，《锦绣未央》也遵循了这一开发模式。不同的是，其没有选择电视剧和游戏同时上线，而是存在明显的时间先后顺序。

    这款官方授权游戏的开发商是凯撒文化股份有限公司，情节根据电视剧的剧情改编，是一款立足于角色扮演的多人联网、手机游戏。目前游戏还在测试阶段，尚未开启电视剧演员代言游戏的宣传模式。

    粉丝忠于IP的某一链条很容易，但忠于整个IP却是极难的。在影游联动方面，《花千骨》以月入2亿流水开创先例，那么《锦绣未央》是否也能再度缔造IP的现象级开发呢？

    小编从数据方面来看，《锦绣未央》的粉丝对于强IP属性的游戏喜爱程度较高，《诛仙》、《大话西游3》、《仙剑奇侠传》、《天涯明月刀》都是其喜欢的游戏。不过，欣喜的同时还需要注意，这几款IP游戏都是经过长时间孵化、沉淀后的作品、游戏属性极强，并且已经形成了稳固的粉丝群体。

    同时，在粉丝在玩游戏这一层面，也能看出，《锦绣未央》的IP粉丝更倾向于《王者荣耀》、《生死狙击》等重度游戏。

    在看过上述与IP本身强关联的数据画像后，小编还想与小伙伴们分享一下粉丝们对综艺节目的关注方向。了解粉丝对综艺节目的喜好，对于IP在前期宣传、同类型元素抓取等方面均有将有很好的帮助。

    对于《锦绣未央》来说，关注度较高的是明星真人秀类和搞笑元素强的内地节目，TOP3的是《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》和《我去上学啦》。

    以上数据是不是已经勾起小伙伴的好奇？那就快来关注我们的产品和【百度IP魔方】的微信公众号吧！同时，你要相信，以强大的百度大数据和算法科学家团队做后盾的百度IP魔方在数据方面的精准度是极高的。

    如今，潜力IP是市场竞争中附加价值最大的，百度IP魔方深知一个好的IP能带给团队巨大的连锁效应，所以在这方面早已下足了功夫。目前，我们服务的正在升级完善，已经有越来越多的IP持有公司找到IP魔方寻求数据合作以及IP评估啦。

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