深度分析：拯救VR硬件或仍要靠游戏

 　　VR概念正在悄悄降温。

销量上看，高端VR设备的销量并不尽如人意。以最早出货且供应最充足的HTC Vive为例，Steam数据显示Vive的总装机数量在10万台左右；其用户增长在8月已经出现了增长停滞。淘宝的VR设备销售数据显示，以暴风魔镜、小宅魔镜、UCC VR等为代表的“伪VR”设备占据了70%以上的销量。

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数据来源:2016年9月21日淘宝指数

市场暗淡的背后，是资本的降温。Fellowdata的数据显示，VR领域的投资额已经接近30亿人民币；从2014年至今，VR/AR领域的投融资事件、额度都在持续增长.然而CBI 的数据显示，进入到 2016 年之后，全球的 VR 投资数量在数个季度的连续增长后掉头下降，这在第二季度中体现的尤为明显。国内市场上同样如此，第一季度国内有18家VR创业公司获得融资，6到8月却缩减到四五家。从融资额来看，最近一家获得过亿融资额的还是在1月份的灵龙文化，个别项目资本甚至完成退出。曾经繁华一片的VR市场已有萧条之意。

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降温背后，技术和内容是祸根

从市场发展规律来看，经过近一年的投资热，上市公司和投资机构的VR投资布局基本完成，VR各细分方向的领跑者也多数拿到了融资，VR行业开始进入模式验证时期。而从VR领域现有的大部分公司数据和利润来看，却是支撑不起已有的估值的，这也使得资本开始更加理性地看待这个行业。

然而无论是从技术还是内容来看，VR还差了点火候。国内大部分设备都是没有任何电子元器件和触控技术的纸盒子，体验差、利润率低，仅仅解决了人们对VR的初级体验需求，既无法培养用户习惯，又难以唤起用户期待值。而即使是高端的VR设备，用户在虚拟世界里的动作语言并不能达到全方位全角度的运动，交互方式还较为简单。

内容方面，VR市场上优质原创内容的缺乏有目共睹。目前市场上一些相当一般的VR内容动辄都能卖到上万元。即使有Steam平台的支持，HTC Vive的大多数游戏也停留在轻度小游戏的水准，缺乏真正“杀手级”的爆款应用。而国内目前的VR视频大多还是采用第三方转制模式，沉浸感不够，更谈不上用户粘度。

拯救VR硬件 关键还要看游戏

所谓败也内容，成也内容，拯救VR硬件甚至整个VR行业关键还要靠内容。而VR内容的关键仍然是游戏。由于游戏行业与VR契合度高，付费率高，加上目前市场上一些赛车、枪战等类型的VR游戏沉浸感不错积累了用户好感，因而极有可能成为VR最有前景的一块。可以说，谁掌握了VR游戏，谁就有可能赢得VR市场。

这也是为什么PSVR尚未上市就广被看好的原因。索尼本身有着海量游戏资源，在VR游戏这一块有着天然优势，PSVR 的首发VR 游戏全球预计有50 多款。因此，8月份PSVR开放预定时候各大电商平台几乎是1秒售罄，而线下实体店也是排起了长龙。而在9月份的关键词指数中，未上市的PSVR热度业已超越了oculus和HTC等主流外设，成为关注度最高的VR设备。Super Data甚至预测它的销量将碾压其他VR头盔，在2016年底其销量能达260万台。

图3 PSVR发布会现场图

在本次首发的PSVR游戏列表中,出现了4款国产游戏的身影，其发行商都是上海东方明珠文化发展有限公司，其中不乏令人惊艳的作品： 《王牌香蕉》和《像素大作战》是第一人称卡通射击游戏，凭借强大的程序引擎支持和VR视觉的沉浸感，结合丰富的美术效果表现，给玩家带来沉浸于射击的乐趣。《会哭的娃娃》是基于PlayStation VR设备开发的第一人称探索解密类游戏，让玩家在极具沉浸感的环境下，自由行走和探索一座大宅子中的秘密。《除夕VR测试版》是第一人称恐怖射击游戏。游戏主人公在进行神秘事件调查中，与伙伴失联，并坠落未知洞穴，本应人迹罕至的洞穴中却有着许多人类活动的痕迹和凶猛的地底生物。配合VR头盔，加上环绕音效，整个沉浸感绝对让玩家过瘾。

图4 王牌香蕉

图5 像素大作战

图6 会哭的娃娃

图7 除夕

至于这些游戏能否撑起VR硬件销售的未来，关键还要看以下两个方面：

一是是否有足够优质的IP。一般来说，知名的游戏IP改编的VR游戏往往更容易获取更大规模用户。前段时间大火的pokemon go正是因为口袋妖怪所具有的IP才使得其价值最大化，迅速点燃大众热情。但并不是所有热门IP都适合转换为VR游戏，还需要充分结合本土受众习惯、VR设备特点、用户体验进行“量身定做”。

二是是否有可行的商业模式。从独立主机游戏的成功经验来看，系列优质大作之所以能成功，主要是因为厂商一方面通过不断改进主机性能提高用户粘性，另一方面给第三方支付巨额独占费用等，降低游戏开发者们的“预期风险”，使得开发者们心甘情愿投入巨大的人力财力为平台方制造游戏。VR游戏时代，精品VR游戏制作上的巨额投入无法避免，甚至与主机游戏相比有过之而无不及，依靠游戏销售贴补硬件销售的形式有利于分散投资风险，树立资本和开发者的信心，进而孕育出真正的VR大作。

硬件的突破给了VR游戏以舞台，而优质游戏内容又将推进硬件的销售。随着携内容优势而来的PSVR即将登场，未来的VR市场，仍然充满可能。

从这一角度来看，VR降温或许并不是坏事，市场如大浪淘沙，吹尽狂沙，始到金。