复盘《龙之谷手游》全球发行 盛大游戏全球化战略步入新拐点

　　近年来，国内各大游戏企业不断加速海外市场布局，以顶级IP为代表的优秀产品，不断加码出海进程。反观游戏出海的背后，不仅基于国内市场竞争加剧、企业寻求新增长点，更是优秀企业携产品通过全球化布局这样的“舞台”展现自身的实力。但面对海外市场巨大差异化，如何打好发行牌，盛大游戏近日给出一份新答案，旗下《龙之谷手游》自年初相继登录多个国家和地区，凭借海外一系列优秀表现，成为2018年至今最具代表性的出海产品之一。

　　《龙之谷手游》在东南亚持续收割人气

　　复盘《龙之谷手游》海外营销打法 口碑、成绩双丰收

　　今年年初，《龙之谷手游》海外版率先登港澳台地区，跻身iOS免费榜榜首、畅销榜前三，多次获得iOS精选推荐及谷歌手机应用商店热门推荐。在韩国市场，《龙之谷手游》一举拿下iOS与安卓免费榜第一及畅销榜前十，获得iOS与安卓双平台精品推荐。此外，《龙之谷手游》近日在东南亚市场上线再度爆发，在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡在内的东南亚地区多个国家Google Play免费榜第一，并取得iOS免费榜第一及畅销榜前三的好成绩。

　　《龙之谷手游》港澳台地区魔性广告

　　其实《龙之谷手游》在海外不断收割好成绩的背后，不仅是产品本身具备顶级IP优势，及盛大游戏强大的精品研发实力加持，其独特的海外发行思路，也为产品出海发挥了重要的作用。《龙之谷手游》韩国版代言人李钟硕，作为韩国本土一线明星，李钟硕凭借温暖人心的外貌、明朗健康的形象，和优秀的表演功底，赢得众多国内外年轻粉丝，这也与《龙之谷手游》韩国版的用户群不谋而合。

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　　《龙之谷手游》东南亚宣传视频

　　不仅如此，在东南亚地区，《龙之谷手游》由人气少女团体BNK48中的PUN代言，BNK48在当地具备极高的人气，而PUN是组合中拥有粉丝量最高的成员，在当地广受欢迎。此外，在港澳台、东南亚等国家和地区，《龙之谷手游》电视广告、线上线下活动深入人心，不断“俘获”更多用户“入谷”。

　　《龙之谷手游》韩国版代言人李钟硕

　　《龙之谷手游》东南亚地区由PUN代言

　　《龙之谷手游》再现盛大游戏全球发行实力

　　早在端游时代，《龙之谷》自诞生开始就做了全球化的战略布局，产品至今已覆盖港澳台、日韩、东南亚、欧洲、北美等多个国家和地区，在产品类型和题材选择上，《龙之谷手游》极具出海的天然优势。另外，创新的本地化营销方式也为《龙之谷手游》在不同国家、地区，触达用户和塑造口碑上，贡献了重要力量。据了解，《龙之谷手游》海外版在规划初期，就针对不同的国家和地区，结合当地的文化和用户属性，定制化专属的发行策略，创新营销方式深入人心，让产品能够更快速的被用户所熟知并形成广泛的传播，这也是《龙之谷手游》在海外多个国家和地区均取得优秀成绩的重要原因之一。《龙之谷手游》接下来将陆续在北美、欧洲等地区上线，又将会推出哪些本地化营销举措，颇受业界期待。

　　《龙之谷手游》海外版创意广告

　　盛大游戏作为布局早、海外经验丰富的厂商之一，始终都将全球发行列为企业最重要的战略之一，并在全球拥有五大研发中心，旗下《传奇世界》、《热血传奇》、《龙之谷》等十余款产品已成功发行至100多个国家和地区。今年以来，盛大游戏与腾讯强化深度合作，入股Kakao等动作，再一次巩固其全球发行实力。复盘《龙之谷手游》海外发行所获得的成功，不仅是盛大游戏强大全球发行实力的凸显，也是在营销上一直贯彻定制化思路的重要体现。