本雅创意文化另眼看宝万之争
厂商 2016-07-05 09:03:39 浏览 人评论
近日，宝万之争闹得沸沸扬扬，剧情也是跌宕起伏，令围观者看的十分过瘾，但是，说起宝能与万科的股权争夺战并不是刚开始，而是近日进入了高潮而已。
宝能与万科的争夺早在今年1月份就有新闻传出，相关的权威专家也早有解析。且不看宝能最后能否成功收购控制万科，从另一个角度看，就算失败，宝能是不是也算是做了一次另类的事件营销呢?
宝能的知名度在收购万科之前知名度远不如万科，如今随着宝万之争喧嚣尘上，宝能的品牌知名度也随之打响了。从事件营销的角度看，就算失败，宝能也能收获一个远超之前的知名度，这就是事件营销的功力。
所谓的事件营销就是是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
事件营销在本质上就是让你的策划成为新闻。所以，事件营销的成功之要素，就是要分析一件普通的事为什么可以成为新闻。以及分析新闻从发生到被采访、被编辑、被出版的整个过程。然后，让你的策划能够顺利地通过这一过程。
我们必须了解，一个事件从发生开始，一直到变成报纸上的一则新闻，它的内容是在不断“缩小”的。假如一个事件的数量是100的话，记者可能只会关心其中80%的具有新闻性的东西，并对此进行采访。而报社的编辑会对这一稿件进行删改，可能只保留了记者文稿中80%的内容。再到版面安排时，由于版面的限制，可能编辑删改的文章只能有80%的部分见报。那么，最终见诸报端的内容将会是原来事件的多少呢?
所以，一个成功的事件营销就是必须注意到事件营销的关键要素以及新闻的损耗率这些环节，并通过精心地策划，努力增强事件的新闻性，尽量减少被记者和编辑删减的内容。
当然，现代社会，现代商业使得有些企业并不在事件营销能否为他树立良好的企业形象，而只在乎知名度，导致很多只为知名度的不良事件营销时有发生。
但是，本雅创意文化一直坚持认为，能为企业树立一个良好的企业形象以及打开知名度，才是一次真正意义上成功的事件营销。
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