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上线稳驻畅销榜Top10 《放开那三国3》做对了什么？

官方 2020-07-21 23:55:40 浏览人评论

巴别时代经典IP「放开那三国」全新续作《放开那三国3》全平台公测于7月15日开启。在7月14日仅发布预下载的情况下，就已取得App Store免费榜第一的成绩。产品上线当日稳坐iOS免费榜首位，首日流水更是突破1700万，一路高歌猛进，稳驻畅销榜前十。

作为三国卡牌手游的王牌IP，「放开那三国」系列团队10年打造3代产品，随着《放开那三国3》的公测，迎来了再一次爆发。手握硬核联盟超明星以及全渠道超S级等重磅资源推荐，于同期众多竞争者中突围拿下如此傲人的成绩，《放开那三国3》究竟做对了什么？

过硬产品力加持实现品效合一

《放开那三国3》稳驻畅销榜前十的成绩证实了它拥有足够的产品吸引力，作为三国卡牌中的旗舰级IP，「放开那三国」系列作品经历迭代升级，却始终传承“放开玩，放不开”的产品理念。

《放开那三国3》突破安全区，将战斗由回合制改为即时制，玩家搭配武将阵容不用再受国界限制，还可自由设定武将站位。而养成系统作为游戏的核心之一，则放开了更高的自由度，更换武将上阵可继承养成资源，引得不少玩家直呼良心。玩法方面，去除了定时任务的限制，玩家每日无需按时上线也能畅玩各种丰富玩法，对比利用限时玩法激励玩家上线的方式，属实另辟蹊径。这些设计在市面上的卡牌产品中可谓是相当大的突破，正是这些层面上的“放开”，令玩家能够更专注地体验核心玩法的乐趣，不愧为“放不开的三国卡牌王者”。

代言人即放三玩家懂产品的才是最好的

《放开那三国3》邀请肖央和艾伦两位具有极高国民度的明星担当产品代言人。同时他们也是「放开那三国」系列的老玩家，在《放开那三国3》内测期间就已经对游戏进行深入体验。艾伦和肖央在创意短片中结合自己的游戏心得体会，事无巨细地为广大用户解说《放开那三国3》的玩法。

《放开那三国3》的代言人策略创造了“明星带玩”的概念，代言人的形象不再是高高在上的“引领者”，而是触手可及的、与用户并肩作战的游戏队友。两位代言人以玩家的姿态深入用户群体之中，用更为亲民的安利方式来与用户产生共鸣。代言人素材一经释出便在大众群体中获得了广泛好评，广告收效十分显著。

主播造势个性化定制直播间深度种草

《放开那三国3》在直播造势方面并非靠数量博人眼球，而是从主播人设与产品的契合点入手，为每一位主播定制最适合的“种草”方式。以花式玩法著称的董小飒在线演示多种流派阵容搭配；孤影、晚玉连麦则打造成了一场争夺最强主公称号的“双王对决”。收获的不仅是火爆的节目效果，更是直播受众对于产品的认可度。

多元KOL矩阵创意全面开花

《放开那三国3》的KOL宣发矩阵同样豪华。参与视频创作的达人涵盖游戏、搞笑、生活等多个领域，创意形式多样，覆盖各个用户全层。截止发稿时，标签“放开那三国3”视频总播放量已达3698万，积累了巨大的声量与用户关注度。

投放广撒网素材精细化

在投放策略上，《放开那三国3》投放渠道以头条系、腾讯系、百度系及阿里系为主，全面铺开推广，实现了极高的素材曝光度。投放素材方面，针对不同平台采用个性化定制，全民向投放素材围绕明星代言人肖央与艾伦，输出大量短小精悍的视频素材；而对于B站等新生代平台，则选用了更符合年轻人审美的“萌”系素材来吸引眼球，打透各个用户圈层。