CC直播梦幻西游嘉年华来袭，王一博化身NPC开启代言新玩法

12月21日，梦幻西游2019嘉年华在南京奥体中心体育馆正式开启。作为年度狂欢，每年的嘉年华现场，梦幻西游旗下的游戏除了为玩家带来顶级赛事盛宴外还有专属游戏情报、玩家福利、精彩互动等诸多内容。在本届嘉年华现场官方还发布了一系列重磅消息，未来除了梦幻西游IP小说外及国风音乐创作计划，电脑版还发布了全新的游戏资料片内容，并公布武神坛明星赛升级计划。而对于刚刚开启全平台公测的《梦幻西游三维版》，则上线了一系列嘉年华专属活动玩法及玩家福利。

梦幻西游嘉年华作为网易游戏年度重点落地项目之一，针对本次嘉年华，CC直播同步上线了史上最强力的用户回馈活动，12月18日~12月24日，CC直播APP用户只需要观看《梦幻西游》手游直播及嘉年华珍兽合宠大赛，每5分钟便会抽一名用户赠送648元现金红包。除了现金红包大奖，CC还为用户准备了直播豪礼、嘉年华资源大奖、嘉年华幸运大奖、主播宠爱大奖等多样超值福利等待用户领取。

继全平台公测和官宣代言人之后，《梦幻西游三维版》紧接着也开启了2019嘉年华活动。本次线上活动玩法颇多，包含普庆灯会、平安灯会、嘉年狂欢、泡泡游园会、风华平乐礼、圣诞礼包六大活动。除了官方福利，游戏还上线了王一博专属应援玩法。12月9日，《梦幻西游三维版》开启了“为爱一博”和“为梦一博”专属服务器同时上线了王一博专属角色，进入游戏之后，随处都能找到王一博的身影，当角色升级到10级、15级、20级便会收到王一博语音邮件。

在以往的明星代言活动中，如何采用粉丝乐于接受的方式来传递产品信息向来是最大的营销难点。而此次王一博代言《梦幻西游三维版》的系列活动非常值得借鉴，比如王一博NPC出现在游戏的各个地图角落，官方同时发起与王一博NPC合影打卡活动，粉丝可以通过寻找NPC来快速了解游戏全景内容。通过游戏互动来加强玩家对游戏产品的认知,将游戏内容和王一博做深度捆绑,不仅能够提升梦幻西游IP在粉丝心中的好感度和认可度，还能借势将明星粉丝转化为品牌粉丝，而粉丝的行动力也证实了代言人的影响力，目前为梦一搏活动达成1997万积分，12月22日抖音开屏宠粉合拍也随即上线。

而除了游戏内置互动外，官方还开启了王一博追梦活动：应援突破3100万即可开启陈漫掌镜的国风大片及定制应援道具;超过5300万可承包春运主题高铁;应援超过8500万时即可点亮五地大屏。王一博的这次代言打破了传统形象代言人的模式，更多的是帮助玩家、粉丝获得更好的游戏体验。从《梦幻西游三维版》公测开始，不仅有众多针对老玩家的福利还有专属王一博粉丝的独家玩法，网易对于这款新游戏的投入程度可见一斑。

自《梦幻西游三维版》公测以来，各大直播平台的竞争也逐渐白热化，斗鱼、bilibili、西瓜等纷纷推出当家主播开启梦幻侠义主播团之旅，而CC直播更是斥资百万招募三维版主播，不仅给予新人主播时长奖励还有平台资源扶植，从专区单日开播量来看，CC主播活跃度高居各大平台之首。正是结合了网易旗下游戏所产生的主播内容、次元文化等资源使得用户群体相互渗透，玩家粉丝不断结合，加之差异化的平台定位和精细运营，CC直播才能在行业的风云变幻下始终稳步发展并占据一席之地。

2020年即将到来，游戏直播行业的未来将烽烟四起。直播行业正在进入融合期，更多的竞争对手也相继出现，多家短视频平台也推出游戏直播计划，新的市场即将逐步成型，而平台内容的多元化和差异化始终是保持竞争力的核心要素。能否继续稳中求胜，CC直播在新的一年将会怎样应对变化非常值得期待。